تفتتح شركة Silk Laundry أول متجر لها في الولايات المتحدة في لوس أنجلوس مع مجموعة كبيرة من الفساتين المطابقة

تشعر كاتي كولودينسكي، المؤسس المشارك لشركة Silk Laundry، أن البيع بالتجزئة هو تجربة مصادفة. في بعض الأحيان يحدث ذلك عندما لا تتوقعه على الأقل.

وهكذا ظهر أول متجر لها في أمريكا الشمالية في مونتريال، بعد وقت قصير من افتتاح متجرين في أستراليا.

في مونتريال، كانت كولودينسكي وزوجها وشريكها التجاري، ريس راكلي، يتناولان العشاء عندما غادرا المطعم ومروا بمتجر فارغ به جميع مكونات موقع تجاري كبير. ظهرت للتو لافتة “للإيجار”. لقد سجلوا دخولهم مرة أخرى، وقبل أن تعرف ذلك، كانوا يفتتحون أول موقع استيطاني لهم في كندا.

لقد كانت تجربة مماثلة في لوس أنجلوس عندما كان أحد أعضاء فريق شركة Silk Laundry يتجول في شارع Melrose Avenue في غرب هوليود ورأى مساحة فارغة للبيع بالتجزئة بينما كانت العلامة التجارية تفكر في الحصول على موقع دائم في الولايات المتحدة.

قال كولودينسكي، المدير الإبداعي للعلامة التجارية: “كانت الإيجارات في ذلك الوقت أقل في لوس أنجلوس عنها في نيويورك”. زوجها هو الرئيس التنفيذي. “كان المكان محاطًا بأبواب جيدة. [Vivienne Westwood, Gucci and Staud] في شارع جيد للمشاة يبدو أنه يحتوي على نوع جيد من العملاء المحليين.

ركل كولودينسكي وفريقه الإطارات ووقعوا أخيرًا عقد إيجار لمدة خمس سنوات للمتجر الجديد الذي افتتح للتو في 8412 شارع ميلروز. وهو المتجر السادس للشركة، حيث ينضم إلى أربعة متاجر في أستراليا ومتجر واحد في كندا.

كان من المنطقي أن يكون لدينا موقع في لوس أنجلوس لأن أكبر قاعدة عملاء لهذه العلامة التجارية الفاخرة ذات الأسعار المعقولة تقع في جنوب كاليفورنيا، تليها تكساس ونيويورك. يقدّر المتسوقون في جنوب كاليفورنيا قمصان الحرير خفيفة الوزن وقمصان الصديق وأطقم البنطلونات الفضفاضة والسترات والقمصان المريحة التي تقدمها شركة Silk Laundry، بأسعار تتراوح من 155 دولارًا إلى 650 دولارًا.

“تعتبر شركة Silk Laundry مثالية لمناخ لوس أنجلوس. أحد الأسباب التي دفعتني إلى إنشاء العلامة التجارية هو أن الجو حار جدًا في أستراليا. قال المدير الإبداعي الذي نشأ في كندا وأستراليا: “الحرير خفيف ومريح في الارتداء”. “يجب أن تكون مبيعات لوس أنجلوس أكثر اتساقًا على مدار العام. في متجرنا في مونتريال، لدينا صعود وهبوط أكبر.

يختلف كل متجر من متاجر Silk Laundry اختلافًا كبيرًا. بالنسبة إلى لوس أنجلوس، فإن التصميم الداخلي، الذي قام به استوديو التصميم Gauley Brothers في مونتريال، هو في حده الأدنى. واعترف مؤسس شركة Silk Laundry قائلاً: “إنها أكثر حداثة قليلاً من بعض متاجرنا الأخرى”. “أنا لست شخصًا يحب الهدر، لذا بدلاً من تغطية أرضية جميلة، قمنا بصقل الأرضية الخشبية هناك، والتي أصبحت الآن ميزة جميلة.”

تستفيد شركة Silk Laundry من قاعدة عملاء واسعة تتراوح أعمارهم بين 20 إلى 80 عامًا. وقال كولودينسكي: “لقد حاولت إنشاء علامة تجارية لا تضع بالضرورة طابعًا زمنيًا على الملابس”. “لدينا عدد كبير من العملاء الذين هم في السبعينيات من العمر ويشترون شركة Silk Laundry باستمرار. أعتقد أن ذلك بسبب التصنيع وسهولة الاستخدام والتعديل. لذلك من المدهش أننا تمكنا من التواصل مع العديد من الفئات العمرية المختلفة.

تعبر التسمية أيضًا نطاق النوع. استضاف جيك جيلينهال مؤخرًا حلقة من برنامج “Saturday Night Live” مرتديًا قميصًا أبيضًا كبيرًا من نسيج التويل من شركة Silk Laundry مع جيوب أمامية.

شوهد سيباستيان ستان مؤخرًا وهو يرتدي مظهرًا كاملاً من Silk Laundry وهو يتجه داخل وخارج مطار كان أثناء حضوره المهرجان السينمائي السنوي الذي أقيم مؤخرًا في جنوب فرنسا. الممثلان يشتركان في نفس المصمم مايكل فيشر.

تتضمن المجموعة ملابس مانوس ديل أوروغواي المحبوكة التي تبرز التنانير والفساتين ذات القطع المتحيزة لمظهر يتناسب مع اتجاه الموضة البسيط في التسعينيات.

كولودينسكي شغوف بإقامة علاقات تعاون مع الفنانين وجلب الوعي البيئي إلى أعماله، من خلال اعتماد التغليف القابل للتحلل، على سبيل المثال.

بعد ذلك، تعمل على جلب حديقة الملقحات إلى مسقط رأسها في ثاندر باي، أونتاريو، كندا، حيث تأمل أن تفتح متجرها التالي، وهو مفهوم أرشيفي لرد الجميل للمجتمع.