LinkedIn لتقييد الإعلانات المستهدفة في الاتحاد الأوروبي بعد شكوى بشأن استخدام البيانات الحساسة

أكدت LinkedIn أنها لن تسمح بعد الآن للمعلنين باستهداف المستخدمين بناءً على البيانات التي تم الحصول عليها من مشاركتهم في مجموعات LinkedIn.

ويأتي هذا الإجراء بعد أكثر من ثلاثة أشهر من قيام مجموعة من منظمات المجتمع المدني قدم شكوى مع المفوضية الأوروبية (EC) بسبب انتهاك محتمل لقانون الخدمات الرقمية (DSA). DSA عبارة عن مجموعة من اللوائح التي دخلت حيز التنفيذ عبر الكتلة في فبراير، وهي مصممة لإنشاء إطار حوكمة صارم للمحتوى عبر الإنترنت، بالإضافة إلى الالتزامات في مجالات مثل الشفافية الخوارزمية وكيف يمكن للمعلنين استهداف المستخدمين.

أطلقت الشبكة الاجتماعية للمؤسسات المملوكة لشركة Microsoft المجموعات لأول مرة في عام 2010 كوسيلة للمستخدمين للتواصل حول مجالات اهتمام مشتركة محددة. وبعد عدة محاولات لجعل المنتج تطبيقًا مستقلاً، ضاعفت LinkedIn المبادرة من داخل تطبيق LinkedIn الرئيسي بدءًا من عام 2018.

ردًا على الشكوى التي تلقتها في فبراير، كتبت المفوضية الأوروبية إلى LinkedIn لطلب المزيد من المعلومات حول كيفية تمكين الإعلانات المستهدفة بناءً على بيانات شخصية حساسة مثل العرق أو الولاءات السياسية أو التوجه الجنسي. بينما أكدت LinkedIn أنها متوافقة مع DSA، فقد أزالت الشركة الآن قدرة المعلنين على “إنشاء جمهور إعلاني” في أوروبا باستخدام بيانات عضوية مجموعة LinkedIn.

قال باتريك كوريجان، نائب رئيس LinkedIn للأمن القانوني والرقمي، إنه على الرغم من عدم موافقته على إمكانية استخدام المعلنين لمنصته “بشكل غير مباشر” لاستهداف المستخدمين في فئات خاصة من البيانات، فقد قرر إزالة هذه الميزة على أي حال.

“لقد أجرينا هذا التغيير لتجنب أي فهم خاطئ بأن الإعلانات التي تستهدف الأعضاء الأوروبيين يمكن استهدافها بشكل غير مباشر استنادًا إلى فئات خاصة من البيانات أو فئات الملفات الشخصية ذات الصلة،” كوريجان كتب على LinkedIn اليوم. “أصبح التغيير الآن ساريًا لجميع الحملات الإعلانية الجديدة.”

من المهم أن نلاحظ أن LinkedIn قامت بذلك طوعًا، وهي خطوة تهدف بوضوح إلى وقف التحقيق في مهده؛ ذلك أن الشركة الأم، مايكروسوفت، تواجه بالفعل عدداً من العقبات التنظيمية في أوروبا بسبب العديد من الجنح المزعومة. ستواصل LinkedIn السماح بالإعلانات المستهدفة، ولكن دون استخدام البيانات التي تم الحصول عليها من مجموعات LinkedIn.

وقال مفوض السوق الداخلية بالاتحاد الأوروبي تييري بريتون: “ستقوم المفوضية بمراقبة التنفيذ الفعال لالتزام LinkedIn العام لضمان الامتثال الكامل لـ DSA”. قال في بيان اليوم. “بينما سنظل يقظين، فمن الإيجابي أن نرى قانون الإقامة الدائمة يحقق تغييرات لم يحققها أي قانون آخر حتى الآن، في أوروبا وخارجها.”

ويأتي إعلان اليوم بعد أسبوع من كشف المفوضية الأوروبية عن تصنيفها لسوق التجارة الإلكترونية الصينية Temu باعتبارها “منصة كبيرة جدًا على الإنترنت” (VLOP) بموجب لوائح DSA، مما يعني أنها ستواجه الآن تدقيقًا إضافيًا بسبب نطاقها. كانت شركة Temu هي الشركة الرابعة والعشرون التي يتم تصنيفها على أنها محرك بحث VLOP أو محرك بحث كبير عبر الإنترنت (VLOSE).